华硕转投资的低阶主机板大厂华擎今日挂牌上市，以每股268元承销价挂牌，一开盘股价直往上冲，股价最高来到284元，大涨34点，涨幅超过10%，随后股价拉至270元附近做区间整理。华擎董事长徐世昌表示，目前第1阶段冲量的部分已经达成，接下来第2阶段将丰富品牌内容，达到多元化发展。

徐世昌说，华擎为主机板龙头华硕副牌，因此背负使命感相当大，挂牌上市后肩上责任感也更加沉重。虽然明年产品线往中高阶主机板发展，但与华硕产品线的定位不冲突，未来将花更多心思去思考如何把华擎的品牌特色做出来。

徐世昌表示，选择低价主机板为切入点，主要是因为此阶层客户群多，所以认为华擎有其机会点可抢攻市场，不过也因为低价策略定位，也一直背负着市场「便宜」的主观想法，但若只以高低价来看品牌并不确实。

徐世昌指出，以低阶主机板作为切入点只是为了创造品牌的特殊价值，接下来华擎将迈向中高阶主机板市场，产品主要强调实惠，希望带给消费者「设计贴心，价格温馨」的感觉。

徐世昌坦言，第3季往高附加价值发展，量的确下滑，华擎也一直在思考是要「降价」还是「提高毛利」，后来发现提高毛利较为困难，因此才重新调整产品策略。虽然出货量衰退3成，但客户端仍有7成认同华擎产品方向。

华擎总经理吴载灯表示，第2季季底时已经看到中低阶CPU供货收缩至20%，因此在一个月内调立即做产品价格策略调整，虽然出货量明显衰退，但第3季毛利率却较第2季大幅增加，获利也维持第2季水平。

吴载灯说，外界对于厂商仍有「价格迷失」，认为量下滑，获利也将随之下降，但维持获利主要是由价格和量所主导，在OEM厂方面，的确要冲量才会带来获利成长，但华擎是走品牌定位，因此即使量不冲高，只要产品有其附加价值、价格能够做适当向上调整，因此仍能维持稳定获利成长。

吴载灯指出，华擎明年将把量做大，预计成长10%，并期望能维持现阶段获利，毛利率至少维持27%以上。



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