1个月之前，当Apple执行长SteveJobs被问到为什么他们的计算机和音乐播放机的价格都比其它制造商的产品昂贵，他的回答令人印象深刻：“我们不卖劣质品。”他说，如果Apple的高标准让价格居高不下，这样很好，因为尽管价格不菲，需求还是很强。

但现在分析师和投资人认为，某些程度来说，Apple必须要面临新的现实：就是其声名狼藉的高订价已遭遇重大的阻碍，特别是当它进入行动电话等新市场。

最新的症兆就是Apple在周三调降了容量8GB的iPhone手机的售价，此一具有手机和音乐播放机功能的新产品上市才2个月。这是Apple产品史上最快的降价动作。

iPhone售价由599美元降至399美元，虽然仍高于其它手机，但已接近其它手机的售价。

Jobs表示降价是为了在年底假期时刺激买气，对大众更有吸引力，但他可能也在暗示，要进入全球销量最大的手机市场时，可能必须牺牲溢价。

部份原因是购买手机与购买计算机不同，消费者已习惯手机有大幅折价及补助，实际的售价常常远低于原始订价，系统业者会甚至免费赠送。

市场研究公司American Technology Research分析师ShawWu表示：“一款600美元的手机，不论具有多优良的性能，会让人望而却步。这应该是计算机的售价。”

投资公司Spark Capital创办人Todd Dagres指出，iPhone以近600美元开卖，是考验“Apple溢价”是否在另一电子产品领域可以奏效。他说：“这不是计算机，Apple品牌的光环较暗淡，愿意付出高价的人就愈少。”

此外，过去2个月Apple的3项主要产品都有降价动作，Dagres表示这是公司体认到现实状况的另一迹象。

本周三，Apple调降两款iPod价格50美元。GlobalEquities Research分析师Trip Chowdhry表示，iPod降价特别引人注意。他说：“Apple了解到有助产品订出高价的新奇效应正在消退。”



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