在面板产业奋战这么多年，现在的面板产业和以往大不同，已经步入革命性时代，仔细观察，先撇开旺季面板缺货等因素，目前能在产业中真正赚钱的厂商，其实只有「3S」以及「2P」。

3S、2P的赚钱之道   掌握品牌力

所谓的「3S」就是三星电子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)、Sony等3家厂商；至于「2P」指的是飞利浦(Philips)以及松下电器(Panasonic)等2大厂商，为什么面板产业中只有「3S」以及「2P」能够真正赚钱呢？原因在于它们拥有自己的品牌、面板厂甚至组装事业，以三星电子、夏普、Sony这3S来说，这3大厂商在液晶电视的市场占有率总和高达5~6成之多，可见品牌的力量在这个产业中所占的分量有多强。

因为看到3S与2P在面板产业中独强的情势，因此彩晶不断思考自己在面板产业中的定位，由于面板耗费的投资额甚巨，任何一座面板厂动辄要新台币数百亿元甚至是上千亿元的投资金额，而多年来在巨额投资的累积下，面板厂其实都背负着不小的财务压力。

彩晶因为看到这点，所以在新世代面板厂的兴建上，采取的是非常谨慎的态度，经营重点摆在改善财务体质以及效法「3S」、「2P」等5家厂商的经营模式，先把旗下的自有品牌HannsG培养起来，之后才会评估新世代面板厂的兴建工作。

改善财务体质 扩大自有品牌

在财务体质的改善上，除了提高短期的偿债能力外，也将在第4季进行减资，这会让彩晶的每股净值回到10元以上，此外，也会让彩晶手上有多一点现金可以运用，预估彩晶这几年内每年都会增加新台币100亿~200亿元的现金，3年可望累积到500亿~600亿元。而10月减资计划完成后，第1波的财务改善将会告一段落。

在财务整顿告一段落后，因为没有盖新厂，因此新的产能增加有限，所以接下来彩晶的成长动力就会来自于自有品牌HannsG，预期HannsG自有品牌的出货量仍会持续成长，因此未来自有品牌的外购面板比例将从目前的4成再往上提高。

事实上，2007年上半HannsG平均每个月的出货量都有20万台以上，预估HannsG品牌2007年出货量会超过300万台，除了北美、欧洲等固有的主力市场外，彩晶也会在2007年力推俄罗斯、巴西以及大陆等市场，进一步壮大HannsG的声势。

而除了壮大HannsG自有品牌外，彩晶也会在垂直整合上作加强，例如进行背光模块、彩色滤光片或是冷阴极灯管等材料面的策略联盟，这也是彩晶想要着手进行的目标。

多重因素驱动  今年5代线面板缺货

目前TFT LCD面板市场景气不错，以5代线来说，2007年产能是缺乏，而造成5代线面板缺货的原因其实蛮复杂的，与材料面、产能面、产品转换面甚至戴尔(Dell)重掌兵符都有关系。

以材料面来说，自2007年第2季景气开始反转以来，无论是玻璃基板或是彩色滤光片都出现供应吃紧的现象，进而造成5代面板产能缺货；另外，由于宽屏幕液晶监视器产品受到消费者欢迎，而宽屏幕液晶监视器面板转换到5代线生产，在认证上需要时间，这也让5代线面板出现短暂的空窗期，因而形成供货的缺口；此外，戴尔改变经营模式，从原本直销的方式进而在通路上进行铺货，让彩晶每个月光是给戴尔的面板就超过10万片，后续还会持续增加，这也是让彩晶5代线缺货的原因之一。

至于这一波的面板缺货会到何时？面板产业第3季在进入旺季之后，终端产品卖的还不错，因此预估这波景气会维持到年底，彩晶目前无论是3代线或是5代线产能都已经满载了，5代线的月投片量超过12万片玻璃基板，3代线则超过5万片玻璃基板，在没有新产能增加的情况下，预估下半年的单月出货量虽然会维持在5、6月的水平，但营收却会因为面板价格走扬而往上攀升。

新应用产品纷出笼 面板明年形成黄金交叉

至于2008年的景气，以目前看起来，是相当乐观的，这有几点可以说明，一是Vista的效应并没有在2007年完全发酵，因为Vista才刚推出，有许多软件还没有做好十足的配套措施，因此吸引消费者的成效有限，预估2008年Vista的效应才会真正起飞。

其次，2008年无论是液晶监视器面板、笔记型计算机(NB)面板或是液晶电视面板的数量仍然还会成长，尤其40吋级的液晶电视价格会往下滑落，将形成更大的需求量刺激；另外像OLPC、UMPC这些新产品的推出，也会刺激2008年的NB需求量，尤其是OLPC的价格只有100~200美元，许多父母愿意花小钱买来给小朋友玩，因此将对现有的NB市场造成冲击，可能会进一步压低现有NB的价格，反而促进2008年NB数量的成长。除此之外，北京奥运也将在2008年登场，奥运是否会对液晶电视市场的成长有实质的帮助，还需要时间观察，但相信北京奥运将带动手机、PDA需求量的增加；此外，苹果的iPhone大受市场欢迎，相信2008年许多手机品牌大厂也会因为iPhone的效应而进行大改款，这些因素将会进一步带动中小尺寸面板的成长。

从以上几点归纳，相信2008年对TFT LCD面板产业来说，应该还是处于缺货的状态，尤其有许多新的应用产品出现，将形成黄金交叉，在此情况下，即使2007年第4季或2008年第1季淡季出现时，时间应该也不会维持的太长，景气应该会顺利在1~2个月的淡季期后反弹，因此不致于需要减产。大体而言，2008年的面板市场是相当乐观的，并会为面板厂带来实质的挹注。

总而言之，彩晶是1步1步在走自己的路，不跟其它面板厂比规模、比产能，而希望从财务面、产品利基面、材料面、良率面以及技术面上多重着手，全面性的改善彩晶的体质，未来希望彩晶不但能在旺季赚钱，甚至在面板供过于求的时候，也能够做到不亏损的地步。

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