中国大陆北京奥运即将在明年登场，奥运商机将带动今年液晶电视销量达890万台，年增率1.3倍，销售额高达新台币3680亿元。据观察，在价格持续下降、产品更新换代、以及2008北京奥运等多种因素的推动下，加上通路商及零售商的大力支持，预估2007年中国LCD TV市场规模将达到 890万台，成长130%，LCD TV销售额也首次超过CRT TV，达到800亿元人民币 (折合新台币约3500亿元)，成长123%。

中国LCD TV巨大的发展潜力，吸引来自全球电视制造商进军中国市场，预计2010年中国LCD TV市场规模将超过2000万台。

目前中国的LCD TV品牌多达40个，除中国本土厂商外，日、韩、欧美以及台湾品牌业者，都想在中国市场分一杯羹。

众多品牌必然带来激烈的市场竞争，各品牌厂商的竞争策略也不断调整中，目前位居中国LCD TV市场前十大牌分别为本土的海信、创维、厦华、TCL、 康佳、长虹以及外商S三星、飞利浦、东芝、索尼，共占中国市场92%以上的份额，但是品牌争夺战仍在继续，未来竞争格局充满变量。

在这一波快速成长的趋势中，拓墣认为中国LCD TV市场将呈现以下4大特点，其中价格持续下滑受到面板价格的大幅度下降，以及中国彩电厂商对LCD TV制造的高度热忱下，使得中国LCD TV价格自2004年至今平均降幅达到30%，预计此一趋势仍将持续，其中40吋以下机种降价最为快速。

此外，40吋以上、高画质与亮丽流线造型成为市场焦点虽然目前30~32吋机种仍是市场主流，占市场份额约37.5%；不过40吋以上机种逐渐受到重视，预计2007年其所占比重可望持续提升。

随着高清电视元年的启动，1920x1080及120Hz等高画质成为LCD TV必备条件；另一方面，亮丽色彩鲜艳的流线造型，也将是未来的重点项目。

目前中国LCD TV的销售通路是多元化的，但是家电连锁卖场是最重要的销售通路，这些通路品牌种类繁多，产品涉及高、中、低端，并且进行统一的采购和配送，成本优势明显。目前在北京、上海、广州等特级城市，以及一些省会城市和发达地级市，近5成的LCD TV销售都是依靠家电连锁卖场完成。随着市场饱和，家电连锁卖场也逐渐进入三、四级城市，构成在全国范围的连锁销售。

由于奇美电美7.5代面板厂目前单月投片量已达到3万片，该厂目前以生产42吋 Full HD规格的液晶电视面板为主，使得法人相当看好奇美电下半年成长性，也很有机会随着对岸液晶电视销量大幅成长。

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