2007年3月12日-2007年3月31日，针对AMD系列主板与CPU的捆绑活动中，仅有微星与富士康两家厂商参加，其余厂商一概冷眼旁观。缘何AMD中国的活动参与者寥寥，无人喝彩呢？



我们首先来看最近的这场仅有两家厂商参与的活动，活动要求是“必须销售AMD 双核速龙™64 Athlon™ X2 3600+ 或以上型号，必须是盒装处理器产品”，这样的限制在当前AMD CPU渠道各类所谓“盒装”以及散装泛滥，甚至ES版CPU屡屡遭曝前提下，有些“左右互搏”的味道。甚至可以说，AMD自己的活动揭了自己的短。

接下来的活动内容是“凡购买指定型号主板后，到AMD指定店面购买双核速龙产品可获得市价100元的礼品；礼品将由AMD提供，数量由各地渠道市场代表根据公司规定进行分配。”，从AMD所计划的活动内容可以看出，主板是什么品牌不重要，重要的是卖了AMD的“盒装双核速龙™64 Athlon™ X2 3600+ 或以上型号”CPU。

以目前市面INTEL与AMD的CPU对阵，尽管AMD不计一切后果地对CPU一路降价，但并没有打到INTEL，反而极大地伤害了自己的渠道，许多二级及终端渠道宁可去推INTEL的CPU，也不愿意亏钱做AMD的CPU。AMD真正的败局在产品规划上就已经决定了。以产品路线及货源配比看，INTEL早已经超过AMD一个竞争季。在市场上，AMD的双核3600+及以上产品属于中高端产品线，实在是苦于无产品支撑高端，实际上成为AMD市售主力的竟然是200元到400元的低端产品。甚至由于AMD不理智降价，原本计划购买其“高端”双核产品的用户也大多选择暂时选用低价品，等“价格更合适”的时候再替换。

这样，反观上面这场活动，AMD其实并不在意合作的主板厂商出货情况，因为对他们而言，主板的架构搭配是唯一性，无所谓品牌。关键在于利用这些主板的渠道和品牌拉力来促进AMD某些型号CPU的清货。

当然，更多人可能会关心在AMD的活动中，参与或者不参与的理由是什么。

富士康主板有参与AMD的这场活动，据有关人士表示：“我们现在INTEL的产品线很强势，AMD今年的计划是稳固二线伙伴，争取一线伙伴，所以努力在争取我们。既然有促销活动，参加一下也未尝不可，算是给个面子。”

作为参加此次活动的另一厂商，微星方面的态度是比较淡然：“我们和AMD一直有合作，有活动也就参加一下，具体内容没怎么关注。”

华硕作为板卡业界的老大也没有参加这次AMD的活动，某内部人士表示：“这样的活动没意义，大家都做一样的，就好象你去商场买洗发水，不管什么牌子都送一样的赠品，你认为这个活动会对你选择什么品牌有影响吗？我觉得华硕不会去贪小便宜参加活动，有时候免费活动不一定就对品牌有好处。如果方案够好，华硕会选择参加。”

技嘉方面就此事情的回应更加直接：“十分抱歉，我们从来都没和AMD在一起做过活动。”

另一三线品牌厂商的市场部人员回答更加直接：“AMD也有和我们聊过，但是这个活动实在很无聊，而且就是为了帮他们卖CPU，没意思就不参加了！我们有我们自己的安排，集中精力做自己的活动不是更好吗？”

“现在的消费者也不是那么好哄的，好象给个糖果人家就会买你的产品，选择买还是不买，有更关键的因素，如果送个鼠标什么的号称价值多少人家就跑过来排队买，那生意也太好做了，我20元一个去批一车来，是不是库存的东西都好卖掉了？也不现实啊！”某资深渠道人士分析，“所以现在AMD关键的是怎么让渠道赚钱，现在不要说赚钱了，少亏一点都要给AMD上高香了！价格每天都跌，连AMD自己的销售经理都没谱！”

回顾之前《AMD：针对网吧采购大促销 抛弃昂达+商科+盈通》，我们不难看出，AMD2007应对来自INTEL的市场压力可以说是“主板+显卡”手足并用，但是合作伙伴们却是冷眼旁观，叫好者寥寥，且不谈AMD的资源浪费，仅仅就活动本身也已是开始“示弱”了。

如果厂商间的合作已经沦落到仅仅是“给面子”，这已经出离合作的本意，精心策划的活动被众多伙伴拒绝或抛弃，也许，AMD该有所反省了。

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