一向只在网上潜水，没想到自己要写点东西出来，但是看了些很让人难受的材料，不写不行，我怕有习惯性呕吐，那对我自己不负责任。

因为工作关系，被迫要看各种报告，说做参考是参考，但是在我看来，现在的报告，大都是格式做的很工整，数字做的很繁杂，让你看了眼睛花，真正的数据本身却被“舍本逐末”了。

显示器现在竞争激烈，今天看到的报告，挑战了我的概念。



这是某个据说有名机构的报告，花了我们市场部不少银子买来的。2006年Q3中国自有品牌显示器市场品牌销量，三星排第一没人有意见，AOC现在冲的猛，排第二也OK。前两个排名是可以看的，下面基本上就没法看了。

LG显示器竟然能够排到第三？您信吗？反正打死我也不信！LG能卖的比优派还多！但是在这个表格里它分明排在第三，以现在LG的渠道，怎么可能排到这样一个位置？又怎么可能33.7万台的季度量？

再说飞利浦，产品线设计极烂，规格多但是都卖不好，没量的产品，渠道也不精，自己重新建的渠道太分散，产品价格也没优势，渠道没人愿意卖，竟然被排在第四？！

再往下看，美格也在榜，那至少还要有个长城吧？这样的排列也太不靠谱了！格局都错了，还谈什么数量和比率？

再来看，还有个CRT部分的排名，注意看，2006年Q3的，BENQ（明基）很早就只做LCD了，怎么还有CRT排名？这是怎么来的？难道你真的看他们有在卖？还是按照一个算式推出来的一个游戏结果？这可是报告，是大家花钱买了作为决策参考的，害死人不偿命啊！

没有的都可以变有，这是市场经济，可能是有人出钱，于是就搞了些数字，如果这样，大体可以出一系列的报告，针对不同品牌的版本，在各自的版本里，大家都排列第一，反正这个只有两个用途，一个是找地方花钱，还有一个是做些数字让某些人去表功。大众被愚弄了。

看来以后要么就出“XX版报告”，这样比较有针对性，就好象一些大款有了钱请人写书，写自传，然后印刷个3000册自己内部销售掉。

不专业没关系，但是要诚实，如果再不诚实，就无法令人相信，没有信任基础的数据，还能卖多久？没有产业感的数字，让真正做事情的人看了，是要骂娘的！

建议以后如果是大话西游版的报告还是注明了好，免得人家万一真的相信了，按照这样的报告去做计划，那真要死人翻船了！

信息或者是资讯，我们要了解的是其意义，要权威真实也要能形成好的社会风气，如果假的厉害，那就和街边上打赤膊卖大力丸的说包治百病一样，最后什么都治不了。

我也和我们市场部说过了，遇到没意义的报告还是听听我们的建议吧，现在又是无纸年代，这样的报告擦屁股都没机会！买这样的报告，还不如省点钱哥几个去KTV呢！
 

编后按：

天使和魔鬼都有翅膀，苍蝇和臭虫也有，但是它们的本质不同。如何提升自己的本质？让自己人生更有高度和深度？

正如不敢登台永远就得不到掌声，思想不发散出来就永远得不到提高。

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