2006年10月，中国大陆显示器进入战国时代。延续9月的势头，显示器价格继续持涨，渠道屯货成为调节市场价格的主要杠杆，DELL显示器成为对现有显示器格局最大的挑战。

据DDC统计，2006年10月份大陆品牌显示器渠道出货总计845K，相比2006年9月的1375K减少了530K，降幅达38.5%，在10月份DIY惨淡的大情境下，这样的降幅与总体平均幅度接近。

需要说明的是，《2006年度10月份大陆显示器渠道出货TOP10》依然由三方面资料综合而来：各大显示器厂商代表上报给DDC的数据、大陆各地显示器通路商代表上报给DDC的数据以及DDC对各厂商区域出货比例的调查。 



在2006年度中国大陆品牌显示器渠道出货TOP10 9月/10月整体对比图中可以看到，10月份LCD系列的出货为571K，比9月的865.5K降低了294.5K，降幅为34%；10月份CRT系列的出货为274K，比9月份的509.5降低了235.5K，降幅为46.2。LCD系列的降幅反映了10月出货的大幅减少，其中也包含有其总比增大造成的抵消，而CRT系列则主要是份额转换造成的数量迅速降低，以市场端来看，CRT系列早已不是市场主流，自然没有LCD系列受到的冲击大。



在10月中国大陆显示器渠道出货中，前三名依旧是三星、AOC和优派，这里需要说明的是，由于冠捷旗下的AOC、ENVISION和TOPVIEW目前在市场上都各自有了比较鲜明的表现，因此，我们从本期DDC报告开始将分具体品牌讨论。值得注意的是，在价格上涨的关键时段，一些往常出货并不流畅的品牌反倒因为老成本的缘故得以复生，LG本期从第7名一举升至第4名，提升明显，明基则从第4掉到第5。DELL显示器以60K挤进TOP10，这让众多品牌都感觉到威胁，飞利浦显示器继续品牌沦丧，在产品和服务的双重跌落环境下，本期排名跌到第八位。美格作为新上榜品牌，排名领先长城。在显示器行情变动激烈的情况下，三星自顾不暇，失去支持的长城有如断奶，业绩狂跌，落至最后一名。

以2006年度中国大陆品牌显示器渠道出货TOP10 9月/10月 纵向对比来看，排名前三位的三星、AOC与优派业绩下落明显，这也印证了在价格急剧变动下流通量大的品牌往往受影响较大的常理。明基与宏碁显示器下降幅度近似。同时，在本期TOP10中，我们发现系统厂商对配件领域的威胁已经越来越实质化，在10月DELL显示器在渠道气势凌厉，以1300元左右的17寸LCD渠道价格冲进当时平均价格在1500元左右的市场，一度成为三星、飞利浦和LG代理争相销售的短线法宝，这也使得DELL显示器在10月出货量不降反升。美格作为新进榜选手，低调仍有一定数量出货。另外，以往曾有曝光的某些国内三线显示器品牌本期悄然引退。这样的变化预示了显示器品牌变局的开始。

在10月的大陆品牌显示器渠道出货TOP10中，LCD系列与CRT系列也是决定品牌后势的重要因素。除了明基和DELL只有LCD系列绝无CRT之外，其余品牌均保持有一定比例的CRT显示器，不过，LCD系列已经明显是市场主流，如何把控LCD的份额增加是决定品牌成功的机会。飞利浦和长城在出货中体现出来的非正常比例是其落败的原因之一。



以9月、10月的LCD系列与CRT系列大陆渠道出货整体对比来看，9月LCD系列占总比63%，而10月则已经上升到68%，增长5%；9月CRT系列占总比37%，10月则为32%，相应降低5%，此乃趋势使然。



在2006年度中国大陆品牌显示器渠道出货TOP10 10月 LCD/CRT 横向对比中，10月的LCD系列前三名是三星、AOC与优派，基本与总体格局一致，而由于DELL和明基均无CRT，因此CRT系列只列出八位，而其前三为三星、AOC与LG。

从2006年度中国大陆品牌显示器渠道出货TOP10整体来看，显示器格局已然产生变化，独立显示器品牌厂商已经受到系统类厂商的威胁，DELL的入局是一个信号，相信之后HP、LENOVO的趋进将对原有TOP10的品牌产生相当影响，最终不具实力的品牌极有可能集体出局，而这似乎也是产业发展趋势。



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