全球液晶电视（LCD TV）品牌第三季排名出现戏剧性变动！根据DisplaySearch调查统计，三星电子（Samsung Electronics）在2006年第三季挤下飞利浦（Philips）成为全球液晶电视出货量霸主，在此同时，三星也踢下Sony拿下第三季销售金额第一名的宝座，首度成为双料冠军。

三星在2006年第二季时出货量与销售额均排名第二，分别仅次于飞利浦及Sony，第三季三星出货量成长16％、销售额成长7％，因此登上冠军宝座。以区域来分，三星在欧洲和韩国的销售金额都排名第一，在北美则排名第二；此外，以尺寸区分，三星则是拿下全球26～27寸及32寸液晶电视第一品牌，而三星在40寸液晶电视出货量也首度超越42寸等离子电视。

夏普在液晶电视的出货与销售金额上也不遑多让，出货量从第二季的第三名提升到第三季的第二名，至于销售金额也从第四名拉高到第三名。值得一提的是，夏普第三季出货量与销售额为全球前5大液晶电视厂商中成长幅度最大，分别成长23％、13％，主要因素在于夏普持续掌控日本的液晶电视市场，此外，也与其在北美、欧洲的销售金额提高有关。而在尺寸方面，夏普在10～14寸、20～21寸、37寸及55寸以上的液晶电视市场，均拿下全球第一的市占率。

Sony则在第三季痛失销售王宝座，被三星超越沦为第二，不过Sony的出货量仍维持第四大，Sony在40～42寸及46～47寸的大尺寸液晶电视市占率名列第一，而这2个尺寸同时也是第三季成长最快速的尺寸。

根据DisplaySearch统计，全球第三季液晶电视出货量为1,080万台，创下历史新高纪录，第三季出货量较2005年同期增加99％，较第二季则增加15％，至于第三季液晶电视占全球电视机整体出货比重则从第二季的22％上升至24％。

至于地区性的成长方面，以大陆液晶电视出货量成长性最高，达66％，其次为北美地区，出货量季增率达35％，欧洲地区因世足赛对液晶电视的效应不如预期，导致欧洲地区液晶电视存货增加，使得欧洲地区第三季出货量减少5％，让全球第三季有33.7％的液晶电视出货量销往北美，高于欧洲的33.6％。

尽管消费者对于大尺寸及高分辨率的液晶电视接受度高，但第三季全球液晶电视均价为1,102美元，仍较第二季下跌8％，其中，37寸以上的机种出货量较第二季增加35％。此外，由于大陆、欧洲及日本市场成长迅速，因此也让37寸以上的液晶电视出货量首度超越37寸以上的等离子电视。

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