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渠道观察:液晶变局前战,11月价格爆降之我见

 发表日期:2006-11-07 作者:柯南 上下游撮合 分销价社区 内幕参考




各大液晶厂家具体的降价政策并没有出台,所有的液晶在代理的恐慌性抛货下继续狂跌,液晶--前不久的绩优股,现在却成了垃圾股变成了烫手的山芋,在各种传言下代理纷纷抛售,就像跌停了板!如果厂家不开盘(出新价格),可能还会继续下跌!

其实有人看的准的话,可以适当的备些必备的液晶,如果厂家的调价格格一出,说不定还会回升一些,因为现在谁也不知道价格要降到什么为底限,库存量大的人就慌,只要能出货就抛,其实三星、AOC、优派的出厂价大体都还没有降。

厂家不敢降一方面是想等到对手先降了再行跟进,一方面是想拖过代理手中货的价保期!现在最倒霉的可能就是前期压货不出,想赚暴利的人,现在我每天都能接到同行问我要不要液晶的电话,由此可见液晶降价之惨烈.

在今年三月分液晶开始暴跌时,所有的厂家都在亏钱,当时一线品牌的液晶都降到13XX元,二线的12XX元,和一台高档的17寸CRT价格也相差无几!

然而进入七月份后,面板厂由于亏损,纷纷减产,转产至家用LCDTV面板或改进切割工艺,造成了液晶产业链的供给人为短缺,而市场需求却在低价的刺激下悄然起动!于是乎工厂最爱涨价的理由--供小于求开始了.所有的面板厂商在Q2季度急于重新获利,液晶厂商急于补Q1的亏损,联手做庄,一起制造各种涨价的消息,液晶价格都调到了14XX元,处于液晶供应链下游的经销商在厂家的涨价的消息下,如若跟进就赚钱,疑虑则错失良机!

到了8月份时所有的液晶再度涨价时,全民动员都来跟进,制造了液晶上涨的神话,液晶价格一度上涨到一线15XX元,正逢八月暑假学生潮,因此涨价再度成功,跟进的人大把赚钱,观望的人再度错失良机!经过两波涨价的洗礼,所有的经销商已相信了液晶必涨,还要大涨的信息,都纷纷跟进,以致于进货都超常规的进,更一步加剧了缺货的状况。

得知此情况,所有的面板都加足马力,转产PC的面板,厂家都是别人涨我也要涨,并且一次次的国际面板走势继续走高的言论传递给代理商,加大工厂的预定单,

时间到了九月份,液晶涨势基本已定格,一线的三星,飞利浦涨到了1650左右,但工厂基本上是出货较少,主要是抬高进货价让压货的代理出货,并且代理手中经过两波涨价的压货,仓库已满,代理商边嘴上边喊还要涨,手中却不停的在做促销,送键盘套装、送礼品,刺激出货,此时所有压货的人希望液晶涨到1799元,没有压货的人都有需求就进货,消费者在内存条涨200元,液晶突然暴涨300元,19寸LCD宽屏不涨反降,消费也趋于理性,17寸LCD的消费分流到CRT或19寸的宽屏上去了。

10月份是Q4的第一个月,所有的代理九月份还在消化中,厂家的库存却日渐增多,年底的业绩报表压力,都迫使厂家降价!但直到九月底发出的消息还是会涨,所以厂家在十月份只能更改说辞,让代理商跑货,加快资金回笼,还没有太大的效果就彩用回调公开报价,放出消息要大降价,限制出货.让代理商快速处理库存.还有一个重要的是Q4是所有厂家的年报时间,有的代理商如果不尽快出完Q3的库存,Q4就完成任务就基本上很困难,Q4奖金,年终返利都将化为泡影,所以以三星为首的代理商开始全国抛货,引发了液晶的降价狂潮!



编后按:

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