2006年8月17日，海外媒体varbusiness以《Sony To Drop Out of Desktop Display Market》为题刊登了一篇产业报道。文中强调，Sony已向全球代理商宣布，他们已于上周（8月6日-8月12日）停止了台式机显示器的出货，但是会继续销售用于工业运输数字公告牌的大屏幕液晶和等离子显示器。

另据可靠消息，自2006年10月1日起，世界各地的Sony经销商将陆续停止销售Sony显示器。

显而易见，Sony在几周前就已经停止台式机显示器的出货，因此，目前各地销售的Sony显示器应该只是经销商手中的库存。

导致Sony退出的根本原因在于LCD显示器的竞争，已经演变为面板的竞争。换言之，一台售价3000元的Sony LCD显示器，因为用了和台系韩系类似的面板，在性能上就不会比其它1500元价位的产品有优势。这使得一直走坚持高端路线的Sony失去了与AOC、三星等品牌竞争的资本，从近年的市场实际情况来看，Sony显示器的销量也在持续下滑，2005年全球销量仅307万台，勉强保住前十的位置。2006年的业绩肯定比上年更加惨淡，此时选择退出，是一个体面并且明智的选择。

不过，对于Sony在台式机显示器市场的闪电退出，某些人却有着不同的理解。

Sony中国区独家总代七喜就一直极力否认，坚称Sony只是在销量不佳的北美和日本市场退出，事实却恰恰相反，北美和日本本土正是Sony销量最大的地区，占到其全球销量50%以上，鸡翅鸡腿都扔了，怎可能还在乎鸡肋！？

事实上，七喜不仅在言论上极力否认Sony在台式机显示器市场的闪电退出，更用实际行动表达了自己坚持推广Sony液晶显示器的决心，上周末（8月25日）起，在上海、南京、成都等地的卖场都进行了大规模的促销活动，同时还下调了数款主流产品的价格，其中型号为HS75D的17寸LCD降到了1699元，与目前市场上主流产品价格接近。

七喜的这一貌似反常行为，不禁让人怀疑其用心所在，是为了单纯的清库存，还是另有计划？

众所周知，Sony显示器由AOC和LG代工，难道，七喜认为AOC和LG既然可以生产Sony显示器，自己就不行吗？也许，这正是一种改变或者说是转换的序幕？

我们就此问题致电七喜电脑有关人士，对方表示，Sony在日本市场早就停止销售台式机显示器，现在轮到美国，但是“中国市场应该不会停”，至于理由则是“中国是在成长的市场，美国因为持续衰退，所以停掉。”

“那么，在日本、美国和中国，Sony显示器的内部比率分别是多少？”

“在日本Sony显示器销量不太多，在美国有40%以上，而中国市场显示器内部比率只有20%”

从Sony今年以来的一系列瘦身迹象看，中国区的Sony显示器后续将如何或者说是否还能运作，七喜的有关人士表示也有些迷茫。至于是否有可能Sony将中国区显示器的品牌授权给七喜来操作？该人士表示七喜已经提出此类意向，但是Sony尚未有确认答复。

在过去很长一段时间内，Sony显示器一直是高质与高价的代名词，虽然其在中国大陆市场占有率一直不高，但是由于高价，利润却相当可观。这或许就是代理商们最看中的关键点。

总代利用自己手中独特的资源，打国际名牌的擦边球，类似授权的事件其实早已比比皆是，Sony显示器不会是下一个“擦边球”？从走势看，要么消失，要么品牌授权，后者也许是Sony显示器在中国区走出新生的希望。 

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