现在最流行的是什么？毋庸质疑，能够让一众人等不分年龄性别通宵熬夜不知疲惫的，惟有世界杯，足球是个奇妙的东西，寄托了多少代人的人生梦想。

2006年4月28日，赶在世界杯前，联想与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，其著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人。这个消息让全国人民与之振奋，不过，对于国内的球迷来说，又是怎样的体会呢？世界杯开始这么多天了，一位球迷写下了他（她）的感受。

以小编的角度，本人还是小罗的FANS，所以不加评论，小罗应该还是核心人物，没发威不等于是病猫啊！而且，在场上吸引对方的注意，也是帮助队友。此文，也算是百家争鸣吧！


小罗，你砸了联想的牌子！

作者：梦断世界杯

0助攻，0进球，0当场最佳；相对于罗纳尔多的曝光率，卡卡的强劲势头，还有阿德们的风光，再加上巴西整体的不尽人意，小罗搞砸了，搞砸的不是自己的球王之梦，而是中国头号IT企业——联想集团的形象！
   
不是媒体的焦点，不是记者的宠儿，不是球场的主宰，不是万人迷，小罗能被人铭记的只有穿插在央视世界杯直播中间的广告了。可是，这广告只是为中国人做的吗？
   
联想集团昏头了，主要昏在三个地方：

1、找了个形象不佳的品牌代言人；

2、代言人与集团形象严重不符；

3、不懂足球，不知道小罗的实力被严重夸大。

首先我要问，大家还记得联想曾经用过的一个非常成功的形象代言人吗？他就是——谢霆锋！年少的风流，外表的俊逸，人气的火爆，作品的风靡，许多人还记得谢霆锋为FM365做的几个广告吧？中关村的人还记得上班的路上全是谢帅哥海报的情景吧？当时的联想集团想做网络门户这块蛋糕，而强势崛起的谢帅哥正好符合了联想集团的新贵形象。FM365以及其它产品项目获得的成功，与联想集团慧眼识代言人是分不开的，也恰好反映了联想集团的思路是多么清晰。要不是联想集团在运营战略上的突然变卦，今天网络应该有四个门户！

话说回来，让我们解析一下联想形象代言人谢霆锋的特点：

1、年轻英俊；

2、正在崛起的新贵；

3、星路还长，前途无量。

其中，第一条是最显眼的，也是最起码的门槛。

再看看小罗，人长的一无是处，国籍又非西欧美国，早先的甩牛尾巴已经不新奇，队内小将梅西过早的崛起分散了他的影响力，热衷于个人炒作不惜闹假视频当真事件有损个人魅力。这样一个丑人，如何去做一个超级跨国集团的形象代言人？

形象不佳者绝不可当品牌形象代言人，中国某本著名电影杂志因为用了某丑星做封面人物创下单期最低销量纪录的事情，大家不会不明白原因吧？
  
众所周知，联想集团在收购IBM个人电脑业务后，其与戴尔惠普等IT巨头一争高下的雄心已经路人皆知。然而，IBM的个人电脑业务连续三年亏损的背景，与联想支付17亿5千万美元的巨大代价，和众所周知的超大风险以及西方传统文化的排斥，是联想集团不得不面临的难题。联想集团采用保守策略以及强力公关等手段后已经首先迈出了接手的摊子扭亏为盈的第一步。

其后，联想公司可谓招不惊人死不休，挖来原戴尔集团的高级副总裁BillAmelio，转保守为激进，与戴尔直接碰撞，就好像皇马从巴萨挖来FIGO一样令人期待，且后果难料。这就是联想公司的现状：大胆、果敢、高调、积极、咄咄逼人。以上几个词汇应该是品牌形象代言人必须具备的气质。

再来看联想集团的传统。联想集团能有今天，完全是因为商业嗅觉灵敏，于计划经济体制年代就在香港融资建立贸易公司，确立了外向型和产业化两大基本战略规划。当时联想内部关于海外市场流传这样一个口号：“茅台酒的质量、二锅头的价格”。这口号可以看作是联想集团一贯以来的传统和企业文化之本。那么其品牌形象代言人还应该具备以下特征：转会费（培养费）不论高低，都该物超所值，其人品优秀，形象传统，若能为球王钦点接班人则更佳。

那么这个理想中的品牌形象代言人的特点综合起来就是：年轻，帅气，阳光，踢球天分惊人，态度积极，为人谦逊朴实又不失霸气，转会费（培养费）不高但其真实身价却在天价之列，在欧洲较有影响力的豪门效力，打前三名的联赛，最好具有西欧国籍甚至是双重国籍。是为足坛最新崛起势力且前途无量。

最最最重要的，是这个人在世界杯上一定要有出色发挥，进球助攻全场最佳一个不能少，伤病绯闻等夺人眼球的花边不可或缺。世界杯上表现这一条，就是我说联想的领导不懂球的原因，谁在世界杯不负众望一鸣惊人谁在世界杯碌碌无为居然都预测不出来。

就这样，一个0进球0助攻0当场最佳，又不是国家队最受关注人物的小罗，把联想的牌子给砸了。

再说回中国市场，喜欢小罗的人都是什么人？在读生，毛头青年，想买电脑的欲望有，但须伸手向家人要钱的这类群体。说实话，如果联想的目标锁定为这群人，还不如请李宇春呢！

对照我列出的特点，核对32强球星，一个最佳代言人的名字呼之欲出——梅西！

不错，他在一支豪门俱乐部和顶级国家队效力，他拥有成为球王的一切资本，他清秀帅气，他品行良好，他刚从伤病中恢复所以为媒体所关注之焦点，他是马拉多纳钦点的接班人，他拥有阿根廷西班牙双重国籍，他刚一复出就用20分钟的时间策划了一场大屠杀，一代巨星正在冉冉升起，还有比他更完美的人吗？

你想，假如你看到梅西主演联想广告，多少老球迷会为之一振，啊，马拉多纳二世！多少青少年会吵着嚷着买联想电脑？现在的小罗又是什么效果呢？唉，这是小罗代言的第几个产品啊？怎么又是他，烦不烦啊？怪不得踢不好，原来什么饮料球鞋电脑口香糖之类的广告天天缠着他啊。

在中国，阿根廷球迷的数量最多，且成家立业的拥有消费决策权的老球迷所占比重不少，以梅西为偶像的青少年也遍布全国。还有比他更加贯通中西，老少咸宜的人选吗？

联想，为了中国民族工业，为了PC销量，不管花多大代价，也要毁约，把梅西签下来。他才是唯一合适的人选！

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