近日，MP3数码渠道流传着一个消息，创新对旗下MP3产品实行大幅降价，降价幅度平均达300元，最高降幅450元，这样的大手笔在价格白热化竞争的MP3数码领域，实在只能用“骇人听闻”来形容。

正如在商场所经历的打折风暴，大幅降价之中难免有水分，或者宣告暴利时代的消亡，或者原本就是数字游戏，而创新此次突然调价，是一个王朝的破灭还是新生？

众所周知，1981年7月1日成立于新加坡的创新在声卡领域是领头羊，当然，主要是民用声卡领域，在专业音频卡领域创新还排不上队。许多年前，“声霸卡”曾经是我们可以大肆炫耀的东西，不亚于现在手拿PSP的感受。2000年9月，其成功收购竞争对手AUREAL，从此一家独大。

垄断的梦想还没有到甜蜜的镜头，就遭遇到自戕。由INTEL、创新、NS、Analog Device与Yamaha共同提出的Audio Codec’97（简称AC97）的规格标准使主板集成声卡成为廉价而方便的选择，创新的声卡市场从此沦丧殆尽。

原本在创新的计划中属于副产品的音箱此时承担了挽救命运的重任，但是遗憾的是，面对中国大陆市场如同繁星点点的音箱品牌，三诺、漫步者、轻骑兵占据了主流中高市场，各种小品牌分食低端市场，创新音箱叫好不叫座的现象普遍存在。

创新的耳机沦落为渠道提货的奖品就不用再提，进军MP3领域恐怕是创新期待立足的唯一希望。不可否认的是，通过广告投入这样一种简单方式，创新MP3产品达到了一定程度的知晓度，不过其在声卡领域的王者地位却始终无法在MP3领域体现，甚至点名率不及优百特这样的大众品牌。

这就好象是一个足球明星拓展第二专业去做歌手，创新MP3面临苹果、三星、艾利和站定的高端，优百特、台电、爱国者等许许多多国内品牌吃定的中低端市场，创新何来立足之地？

高不及苹果，甚至不如三星和艾利和，低无法于国内品牌抗衡，创新MP3的销量最终体现为一个非常可怜的数字，甚至不及某些国内做贴牌的小品牌。在数码销量最集中的华东市场，创新MP3鼎盛时期也不过1.2K左右，全国算下来在5K上下，这样的销量实在无法支撑一个所谓的国际品牌，更无法与其新加坡的雄厚背景故事相对应。

更麻烦的是，在这样的情况下，其人员流动也相当贫乏，稍有经验的老员工往往另谋高就，就连原市场总监也悄然离职。据有关人士透露，创新新任的新加坡籍市场总监Joseph来到大陆的第一件事情就是摸清了内地媒体的广告价格体系，由此引发了一些猜测和联想，因此外界评论其前任市场总监的离开其实属于“明智自保”之举。 

2005年对于数码市场而言是一个冷冬，FLASH的价格变化没有给大家带来机遇，反而加速洗牌，华南众多工厂的撤退，甚至包括某著名台资厂都爆发“关厂”事件，创新选择此时大幅调价，一方面是在财年末尾紧急套现，另一方面也是希望通过降价来短期提高市占，给渠道一些信心。失去金钱不可怕，失去信心将溃败如山倒。

2006年即将到来，创新面临生存还是灭亡的危机时刻，据可靠消息，其即将对渠道进行系列的调整，目前的状况是否更换和调整渠道能够解决？没有规划的更换，临时抱佛脚的做法，可能会拖累渠道一同沉入水底。所谓治标不治本，创新的病痛，还需好好把脉。
 

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