在谈到今天话题主角之前，先让我们来了解和回顾一下目前市场上部分中高端数码MP3播放器的型号以及价格，以256M为例。
表格中所列出每一款产品在刚刚上市的时候都掀起过不大不小的波澜，不管是从品牌、外型、采用的零部件、功能性以及听觉效果上来说，都可以称的上是极为优秀的。它们不仅仅带代表着工厂的研发技术实力，同时也极大引领着数码MP3发展的时尚潮流。
但是让人觉得可惜的是，在这些高端MP3中，还未曾看到咱中国人自己的品牌。这其中的原因可能在于：
一、对于MP3来说，核心技术基本上都被国外几个大公司把持，虽然目前国内品牌不少，但基本上厂商只是充当组装产品的角色，所谓方案也只是基于上游的核心技术变通。
二、许多MP3厂商仅仅是为了利润而操作，因此打低价玩公模的情况长期存在，甚至有许多打一枪换一个地方的烂品牌，一个牌子烂了换个牌子再干，比如最近的兴芳星更名事件。
三、许多国际品牌都是许多年沉淀出来的，包括SONY、SAMSUNG等，具有国际影响力，品牌衍生的范围相当广泛，相比之下，国内的品牌积累年限短，产品规划缺乏长线。
所以在笔者看来，想要使自己真正具有高端市场的竞争力，以上列出的问题至少要有两点得到解决才可能会有比较大的成功机会。
可叹的是，某些国内的厂商并未意识到市场形式的严峻，反而妄图凭借自己财大气粗的资本，采用另人咋舌的高价策略和狂轰乱炸的广告形式在短时期内达到挤进国际MP3品牌第一梯队的目的。咱不能说这么做就一定失败，但是，哥们，这样的机会成本是不是太高了？拿老百姓开涮不是？
相信朋友们已经猜到了指的是谁，没错！它就是OPPO，作为步步高的子品牌，OPPO为了能够在瞬间如同芙蓉姐姐一般窜红大江南北，不惜在全国投入宣传巨资炒作该品牌。比如说央视一、二套广告时间长期播放15秒的广告以及国内各大知名门户网站的FLASH，甚至和国内某知名门户搞全国大赛。
数千万投入一定需要有回报，可惜的是，市场反映很小，而且以笔者近段时间了解，整体的销售并不乐观。“罗马不是一日建成的”，经过分析，有以下几点重要问题：
一、产品性价比不高
目前OPPO已经上市的MP3型号一共有四款，包括X9、X7、X3和X5，零售价分别为1198元、1098元、998元、1298元。从它们的价格来看，的确是不便宜，甚至可以说比目前市面上能够搜集到的国际品牌MP3还要贵！那么事实上这些MP3到底值不值这四位数？在价格的背后到底蕴涵着怎样的实质呢？不妨来一探究竟。
为了让各位能有更直观的体会，笔者分别拿OPPO X3、X9和艾利和N103、双敏PX790分别进行对比：
PART 1——OPPO X3 VS 艾利和N103
（１）包装
包装虽然不能直接反映MP3的质量和性能，不过却能让人从侧面感受到厂商的工作作风以及对待产品态度。从接触到的这两款MP3看，N103在包装盒上花的心思显然比OPPO X3要更多一些，它的内部是一个有茶色有机玻璃盖的盒子，而X9只是一个较为简陋的纸盒。如果免费让大家选择的话，相信多数人会把手伸向前者。
（２）外型
外型的成本主要来自开模的费用，从我们掌握到的情况看，通常一个系列的MP3开模费从几万元到十几万元不等。看似不菲，实际上摊派到每个产品上并不多，估算一下，模具设计+开模费+模具材料成本差不多也就十来元。而说到外型的设计上，消费者对于这两款MP3的造型应该都有自己的看法，笔者在这里也就不多说了。
（３）FLASH
据了解，OPPO MP3系列全部从256M容量起，目前256M的FLASH的芯片成本价格大概在220元人民币左右。这部分两款产品没有太大的差别。
（４）主控芯片（解码芯片）
飞利浦PNX0101是目前市场上高端MP3比较喜欢用的音频解码芯片，在市场上也得到了发烧友们的广泛认同，N103作为艾利和家族中最重要的旗帜之一，自然也不会放过。据资料介绍，该芯片是针对闪存MP3随身听而开发，采用了比SAA7750更小巧的BGA180封装，面积只有10mm*10mm，其内含速度高达80--100MIPS的24位EPICS7B音频DSP，可以让MP3运作的更流畅，内置了一个16位立体声音频ADC和DAC，采用了32位的主频为60MHzARM7核心的RISC处理器，在此基础上就可以真正的使用WMA格式，而且还可以在编辑音效的情况下得到高保真的享受；因此采用PNX0101解码芯片的产品在音质和稳定性上的表现要比之前的SAA系列更为出色，同时最高输出功率与之前的SAA系列相比，由12mW提高到了18mW，并且采用0.13μM工艺，能耗更低更省电。
而OPPO X3用的芯片至今我们还没有弄清楚，不过可以肯定的是一定不是飞利浦芯片，充其量好一点的也就是个SigmaTel 3520，这款解码芯片虽然音质优于大多数产品，但与飞利浦芯片尚有巨大的差距。
（５）支持的音频格式以及音效
OPPO X3支持MP3、WMA以及WAV格式的音频文件，而艾利和N103不仅支持这三种格式外还支持ASF和OGG。值得一提的是这个OGG格式（OGG VORBIS），它作为一种新的音频压缩格式，类似于MP3等现有的音乐格式。由于MP3不是免费的音频格式，而OGG 格式可以免费使用，并且MP3是有损压缩格式，因此压缩后的数据与标准的CD音乐相比是有损失的。VORBIS也是有损压缩，但通过使用更加先进的声学模型去减少损失，因此，同样位速率(Bit Rate)编码的OGG与MP3相比听起来更好一些。
音效模式上X3拥有8种EQ音效，同时为了保证机器得到更好的效果，内置了WOW、SRS等3D立体声音效。而N103预设的EQ音效虽然只有6种，但是却提供了多种自定义Xtreme EQ及Xtreme 3D音效，另外Xtreme EQ、Xtreme 3D，DBE音效都有多个参数供调节，Xtreme 3D可以同自定义五段均衡音效Xtreme EQ结合使用。
（６）耳机
森海塞尔原装MX400耳机是OPPO MP3系列中又一个卖点，不过说句老实话，虽然该耳机音质还可以，价格兵团不算搞，单个市场零售价在百来元，已经属于普及型产品。而艾利和N103原配耳机是Cresyn LMX-E700 (英国红叶)，这个耳机的效果也很了得，和MX400相比，差别应该不大。
结论：通过以上各项主要部件与参数的对比，我们可以很清楚的看到，OPPO x3在性能以及功能上并不及艾利和N103，可是在价格上却反而要高，如果说再把两者的品牌价值算上的话，真不知道这到底有何性价比可言。
PART2——OPPO X9 VS 双敏PX790
为了能让各位朋友看清OPPO MP3是不是真正具有性价比，我们拿目前经销商称之卖的最好的OPPO X9与同样为国产品牌的双敏PX790再进行一次对比。
据经销商介绍，OPPO X9之所以在整个系列中卖的最好主要是因为其钻石般晶莹的外型设计以及采用的飞利浦PNX0101解码芯片。咱现在抛去外型不说，性能上，双敏PX790的与其X9对比主要的区别在三点：
（１）采用的解码芯片不一样，为飞利浦的SAA7750
（２）EQ音效上少一些，没有采用特别的环绕立体音设计
（３）耳机由公司请的声学专家自行设计，在名气上不及森海塞尔
从两者的比较分析，OPPO X9的确是要比双敏PX790在性能稍胜一筹，不过在价格上两者却是相差十万八千里，目前X9市场零售价要卖到1198元，而PX790仅只要669元。就算OPPO在这款MP3身上用了些好材料好技术，但再怎么也不至于贵上五百多元这么离谱吧!
看到这里，产品本身底值不值这个价，大家心里应该都有杆秤了吧!接下来再让我们从别的方面继续剖析OPPO系列MP3定高价是否合理。
二、品牌沉淀不够，定高价为时过早
OPPO是一个新品牌，大多数的消费者并不是太了解它。不管你产品做的多好，作为刚刚进入到该行业的也还是要根据当时的状况给自己一个合理的定位。虚高的价格不是简单的广告轰炸能够解释的，“羊毛出在羊身上”的故事消费者已经看的太多了，OPPO，你的障眼法能成功吗？
举个很简单的例子，一款刚成立的西服品牌一上市就卖得比皮尔卡丹还贵，也许你用的布料是要比它好，可你能有多少把握会让消费者去接受？品牌+规格+品质服务的多边形，OPPO并不完整，或者说仅仅是刚刚建立。
你会说我们花了很多钱在全国各大权威媒体不停的做宣传，但是笔者认为品牌的成功绝对不是光做广告就行的，它需要的是五年、十年甚至几十年以上坚持不懈的积累（提供真正有价值的产品）和口碑相传。看看苹果，看看三星和SONY，我们是不是能够悟出点什么?
总之现如今定高价绝对不是明智之举，因为你的高价已经吓走了相当一部分希望认识你接触你甚至帮助你免费宣传的消费者。以家电的操作手法玩MP3，还是要悠着点，价格不是数字游戏，消费者也不会惟命是从。
三、渠道建设问题多多，以待改善
步步高是以做家电出身的，其主要的消费策略也是以传统卖场为主。但是MP3的主要阵地却不在这。从长期MP3销售情况来看，IT市场仍然最为重要，因为对于代理商来说，讲究的是勤进快出,薄利多销，这恰恰是传统卖场所做不到的。在这点上，OPPO的平衡点显然找的不太好。
从整体市场来看，IT卖场基本上看不到OPPO的身影，它们更多的是出现在苏宁、五星电器等家电卖场的柜台里。了解产品进场规则的人都知道，以家电销售为主的卖场基本上都是采用提点的方式获取利润，按照消费类电器进场，通常点数都较高。为了保证销售的产品有足够的利润，MP3价格提升自然是不可避免。
这样一来，渠道成本在一定程度被进一步加大。其实这部分费用本可以避免，可是最终却因为最终厂商销售策略的问题，还是被转嫁到普通消费者的头上，笔者觉得很不值。另外值得关注的是，厂商因为把重心放在传统卖场里，IT市场的分额被过多的放弃，他们没有寻找具有较强IT市场分销实力的尖兵公司，而是利用步步高原先的传统渠道来销售，在这点也一定程度的限制了销量增长。
卖产品讲的是一环扣一环，任何部件掉链子都会影响到整个全局的发挥。OPPO作为新突现的国产品牌在自身还有很多问题没有解决的情况下硬是打肿脸充胖子将自己提升到三星、艾利和同等地位，这是极端危险的。一旦这种短板操作的神话被击破，最终出丑的还是自己，消费者也会因为其毫无道理的虚增价值而对品牌失去信赖。
品牌积累不是轰炸出来的，也非一日之功。拔苗助长的故事相信大家都听过，想要最终收获果实，还是要是塌塌实实一步一个脚印从实际做起，给消费者带来真正的实惠和物有所值的感受，切不可急功近利违背客观规律，最终凄惨收局。
OPPO奇高的价格，也是一场现代版本的“羊毛出在羊身上”，最终由消费者为高昂的广告费买单。好在现在的消费者购买心理已经相当成熟，这个市场也不是OPPO说了算，性价比原则还是通用的，一比较自然见分晓。
OPPO，也许，你真该醒醒了，认识这个真实世界吧！不用再忽悠了！
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