继与Gateway合作之后,台达电日前发表与丽讯合作的56吋DLP背投电视,预计明年以Samsung三分之二价格抢攻北美市场,目前丽讯在北美地区的单月出货量约350台,明年单月可望大幅增加至1,500到2,000台,年销售将挑战25,000台。而台达电在2002年推出42吋DLP背投电视后,今年推出56吋、明年计划推出60吋以上机种,可望成为新的成长动力。
一、IT品牌进军家电市场大不易
台达电与Gateway合作生产DLP背投影电视,不过Gateway这款56吋背投影电视在市场上反应两极,虽然价格比Samsung背投影电视便宜1,000美金,但出现部分使用者抱怨维修体系不佳的情形,因此也暴露出IT品牌在经营家电产品上经验不足的问题。
除了Gateway以外,许多IT品牌对于微显示背投影电视市场兴趣浓厚, 包括EPSON、DELL都已推出少量背投影电视产品,但SONY和Samsung两家大厂在北美地区几乎囊括近超过6成微显示背投电视市场,而IT品牌在市场上销售不佳,不排除部分IT品牌业者停止生产微显示背投产品、退出市场的可能性。由于消费性电子与计算机不同,使用者对消费性电子产品故障的容忍度低,故后续保固和维修服务体系是否完善,将是IT品牌在家电市场上能否提升竞争力的重要因素之一,而IT厂商在家电市场上欠缺经验,在IT品牌所推出的机型中,目前尚未看到销售状况令人激赏的成功例子,IT厂商要抢攻几乎由日韩家电大厂垄断的市场,似乎还需要一段时间才能成气候。
二、微显示背投电视在中国市场将更快速成长
微显示背投电视在北美市场成长趋于稳定,再加上前几大品牌市场定位底定,除非三种微显示技术在表现或成本上有突破性的革新,否则市场重新洗牌的机会不大,相较之下,中国是一块极具市场潜力的新大陆。由于价廉、尺寸大,背投影电视在中国市场较平面电视受欢迎,根据赛迪公布的调查数据显示:2004年Q2中国在高端数字电视的销售量达39.5万台,较2003年同期成长128%,其中背投电视占整体近7成,CRT背投与微显示背投的比例为9:1。
目前长虹、创维、夏新等中国彩电厂商都积极发展DLP微显示背投电视,促使DLP微显示背投电视低价化,并得到TI的大力支持,原本估计CRT背投电视还能在中国市场维持主流一段时间,但如今看来,CRT和微显示背投电视在中国市场上此消彼长的速度会快过预期,对台湾厂商来说,中强光电和台达电子在中国市场上早有布局,不论在光机销售或代工上,新增中国彩电客户的机会极大。
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